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独家揭秘海尔冰箱全球七连冠的背后秘诀

发布时间:2020-02-11 06:04:40 阅读: 来源:热缩套厂家

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)

2014年的最后一天,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据。值得关注的是海尔冰箱以17%的品牌零售量连续7年蝉联全球第一,海尔冰箱公司以18.6%的制造商零售量份额继续蝉联全球冰箱最大制造商。在2014年全球冰箱市场增长缓慢的背景下,海尔冰箱全年销量逆势飙升,成为一道独特的风景。

无独有偶,当海尔在全球范围攻城拔寨之时,此刻正在拉斯维加斯如火如荼举办的美国国际消费电子展(CES2015)一项数据显示本次展会25%的参展厂商来自中国!

21世纪的第二个十年伊始,中国一跃成为全球第二大经济体,而在大国崛起这个时代命题下,如何激活民营企业的活力,从制造强国到品牌大国的转型之路任重道远。纵观海内,海尔、联想等一批优秀企业在全球竞争中取得的成绩无疑给予了参考和借鉴。博观而约取。今天北辰走近海尔冰箱为例,劈开脑海,为您独家揭秘海尔冰箱全球市场七冠王的背后秘诀。

秘诀一:顺势而为

据JuniperResearch的最新数据显示,到2018年,中国智能家居市场规模将达到1396亿元,市场规模约占全球总规模的32%。然而2015年看到智能家居的大势已是后知后觉,2010年看到智能家居大势是先知先觉,2005年看到智能家居的大势且付诸行动方为大家。海尔毫无疑问是国内最早的智能家居玩家,从开放平台、软件、智能终端等多维度构建智能家居生态,2014年也收获颇丰。

海尔冰箱在智能化浪潮下,提前布局。创新研发出透明智慧窗技术、环境感知自调控节能技术、多风门分散控制技术、SLIM离心风机技术等四项行业独创技术,形成交互式智能控制系统。

在冰箱的智能设计中,用移动端进行远程控制也成为一项重要的人性化智能功能。对于海尔冰箱的这项新功能“购买了智慧窗冰箱后,能够用手机微信随时查看食物储存情况,并开启适合的储存模式,偶尔还能让冰箱自己在一号店直接下单买食材,智能生活体验似乎一下变的触手可及。”

乔布斯常言:消费者其实不知道自己真正需要什么,只到你把完美的产品呈现到它面前”

诚然,满足需求可成一方诸侯,创造一种全新生活体验方能成就全球霸业。

而借智能家居,海尔冰箱顺势而为,推出全新的智能冰箱用户交互是其摧城拔寨的关键之一。

秘诀二:打通全球顶级生态链

冰箱产业不管从原材料采购、设计、生产、加工等涉及面之大,涉及环节之多。如果仅仅依靠架构内的组织力量与资源,远远达不到全球化竞争的实力,海尔冰箱给出的解决方案是打通全球顶级生态链!

例如,海尔博观冰箱的线束来自美国,能够更好地保证产品的稳定性;温度传感器进口于瑞士;加热丝来自意大利;压缩机来自巴西,省电、环保,而且特别静音,只有36分贝,就像和女朋友说悄悄话她还听不太清楚的音量;来自日本的风机和蒸发器,配以海尔全球五大研发中心创新的急冻技术,可将冷冻速度缩短至行业平均水平的1/3以下,有效锁住食物营养。

“核心部件全球采购,而且全是顶级供应商、顶级配件,海尔冰箱流淌着全球基因,不仅智能、高端,而且时尚、奢华。”陈钢肯定道,海尔冰箱如今全球设计、全球采购、全球行销,已和德国的西门子一样,成为当之无愧的国际品牌了。

秘诀三:产品为王

移动互联网时代似乎赋予了产品不同的诠释和标准。

在过去似乎只要质量过硬,价格公道就能找到合适的消费者。

移动互联网时代,产品被赋予了更多的意义与能量。一方面社会化媒体的演变,人人皆媒体,万物皆媒体,家居产品不但要满足消费者的功能性需要,它更需要满足消费者的分享需求,好的产品它不仅仅存活于消费者的客厅,卧房,而是成为微博里讨论的对象,存续于微信朋友圈刷新的瀑布流之间。

另一方面,IOT(万物互联)大行其道,一款家居产品不再是与220V电压打交道的死物,它被重新赋予了生命和计算能力。它可以与环境协同工作、与其他智能终端进行交互、与消费者和谐共处,并执行自己的使命。

从创业至今,海尔冰箱始终为满足中国消费者的需求而创新。海尔冰箱为了让产品的性能更加可靠,还增加一个可靠性试验环节,这个环节被用户誉为“魔鬼试验”。据悉,每一批冰箱在制造前,都要先根据国家对电冰箱运输试验标准的要求,在模拟环境下通过跌落、震动、撞击等试验,接着还要将冰箱产品进行真正的“路考”,即在恶劣道路环境下进行100公里实地试验。海尔冰箱的这种试验标准更符合国内道路运输的实际情况,这意味着通过“路考”后的海尔冰箱才能到达用户家中,为消费者服务。这种始终为服务好用户而进行创新的理念才是海尔冰箱赢得信赖的宝贵财富。

商业与创新从来没有放之四海而皆准的模式可硬套生搬,然而在全球化浪潮下的今天,以海尔等一批为代表的创新企业已经在全球化的浪潮中驾轻就熟,他山之石,可以攻玉。对于更为广大民营中小企业,中国的全球化之路才刚刚开始……

未来不仅意味着挑战,也意味着更为宽广的世界……

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