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分析称Zynga游戏吸引大量新玩家

发布时间:2021-01-22 08:42:37 阅读: 来源:热缩套厂家

导语:《旧金山纪事报》网络版周一刊文称,Zynga的社交游戏吸引了大量新游戏玩家。一些Zynga游戏的爱好者此前从未玩过任何类型的视频游戏。

以下为文章全文:

在2009年底首次接触到Zynga的《FarmVille》之前,罗娜·维拉·赛文(Lorna Villa Seven)从未玩过任何视频游戏。赛文现年49岁,她目前已经习惯于每天照看自己的虚拟农场,并与她的社交网络好友,包括她的母亲交换物品。她表示,在《FarmVille》等社交游戏中,“当你攻击他人时,你的肾上腺素也不会因此上升”。

赛文是社交游戏玩家的典型,这类玩家为视频游戏行业打开了一个热门的新市场。而在这一领域,Zynga凭借《FarmVille》、《CityVille》,以及最近推出的《帝国与同盟》吸引了上百万玩家。Zynga目前正在为IPO(首次公开招股)做准备。

Zynga成立已经4年时间,目前在社交游戏行业处于领先。根据AppData的数据,Zynga游戏每月活跃用户数为2.689亿。

传统视频游戏市场主要面向游戏迷,这类玩家热衷于《使命召唤》和《魔兽世界》等游戏。此外,还有一部分玩家对休闲游戏感兴趣,这类游戏包括《宝石迷阵》和《愤怒的小鸟》等。

ThinkEquity游戏和数字媒体高级分析师阿图尔·巴加(Atul Bagga)表示,Facebook等社交网络的兴起为视频游戏行业带来了新的玩家,这类玩家此前从未玩过视频游戏。他表示,他50岁的姐姐此前从未接触过电脑,直到她的家人3年前说服她使用Facebook。目前,她已经是《FarmVille》的玩家。

巴加表示:“类似《FarmVille》的游戏不仅吸引了休闲游戏玩家,还吸引了一些此前不玩游戏的人,例如我的姐姐。”目前,美国社交游戏玩家人数占美国人口的约20%。根据互联网流量咨询公司SingleGrain的预计,到2012年,美国的社交游戏玩家将达到6900万。其中35%此前从未玩过任何类型的视频游戏。

社交元素助成功

传统游戏玩家有可能不会喜欢社交游戏,但这类游戏仍然获得了相当一部分玩家的欢迎。与追求策略和操作的传统游戏不同,社交游戏玩家如果希望取得成功,那么必须获得社交网络好友的帮助,例如相互之间交易免费的游戏工具等。

赛文在看到Facebook好友发布的更新之后,开始尝试《FarmVille》和其他社交游戏。她随后发现,她对于用可爱的植物和房屋来装饰自己的农场很感兴趣。她甚至说服丈夫与她一同游戏,并与自己的母亲展开竞赛。

赛文表示,社交游戏不会占用她大量时间,玩这类游戏只需要一点时间。她表示:“这令人放松。当我回家玩游戏时,我不需要思考任何事,也不需要去想工作。”

虚拟物品业务

赛文目前会在社交游戏中购买房屋和装饰品等虚拟物品,每月花费20美元。尽管在社交游戏中购买虚拟物品的玩家还不是很多,但这是游戏开发商非常关注的一个领域。

根据eMarketer的数据,美国市场的社交游戏营收今年将为10.9亿美元,高于去年的8.56亿美元。其中近60%来自虚拟物品销售,即6.53亿美元,高于去年的5.1亿美元。

目前,社交游戏市场排名前四的游戏均为Zynga游戏,依次为《CityVille》、《FarmVille》、《帝国与同盟》,以及《德州扑克》。根据AppData的数据,这四款游戏的玩家人数分别为9000万、4000万、3760万和3530万。

获投资者青睐

Zynga目前是一家私营公司,但是其股份在二级市场已经吸引了许多投资者。根据NextUp Research的估计,Zynga的市值目前约为90亿美元。作为对比,截至上周五美国股市收盘,EA的市值为72亿美元。

Zynga的竞争对手正逐渐变多。去年7月,华尔特迪斯尼以7.632亿美元的价格收购了社交游戏开发商Playdom。2009年,EA以4亿美元的价格收购了另一家社交游戏开发商Playfish。近期有报道称,EA正试图以10亿美元收购宝开游戏。此外,EA还将推出《模拟人生》的Facebook 版。

Wedbush Securities社交媒体分析师洛威·科纳(Lou Kerner)表示,由于社交游戏自身的特点,全球许多游戏开发商都有可能快速吸引到大量玩家。这些公司包括CrowdStar、Kabam和Wooga 等。科纳表示:“社交游戏是一个快速增长的行业,吸引了投资和新的竞争者。Zynga拥有竞争优势,他们可以凭借庞大的用户基础去推广新游戏。”

Facebook从中受益

社交游戏的发展也使Facebook受益。从上周五开始,Facebook开始要求该平台上的所有游戏开发者统一使用Facebook Credits虚拟货币。这一改变意义巨大,因为Facebook将从涉及Facebook Credits的交易中分成30%。

巴加表示,尽管最初游戏开发者可能会感到部分利润被Facebook攫取,但社交游戏行业需要一个无缝的支付系统,推动更多人购买虚拟物品。他表示:“如果你可以使蛋糕变得更大,那么何乐而不为?”

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